Les stratégies marketing de barbie

Barbie, une poupée, mais surtout, une marque, un modèle, une idole ! Découvrez comment cette poupée emblématique est devenue bien plus qu'un simple jouet pour enfants. Dans cette vidéo, nous allons plonger dans les coulisses du business model de Barbie et révéler les techniques marketing qui ont fait d'elle une icône mondiale de la culture populaire.

Attachez vos ceintures, car nous vous emmenons dans un voyage passionnant à travers les

décennies de succès et de controverses de la célèbre poupée Barbie.

“HI BARBIE, HI KEN”

Découvrez comment cette poupée emblématique est devenue bien plus qu'un simple jouet pour enfants. Nous allons plonger dans les coulisses du business model de Barbie et révéler les techniques marketing qui ont fait d'elle une icône mondiale de la culture populaire. Attachez vos ceintures, car nous vous emmenons dans un voyage passionnant à travers les décennies de succès et de controverses de la célèbre poupée Barbie

1. L’HISTOIRE

L'histoire de la création de Barbie remonte aux années 1950 et est étroitement liée à une femme du nom de Ruth Handler.

L'inspiration pour la création de Barbie est venue du constat de Ruth que sa fille, Barbara, aimait jouer avec des poupées en papier représentant des adultes plutôt que des poupées bébés.

Le nom "Barbie" a été inspiré par le prénom de la fille de Ruth, Barbara.

Cette différenciation a permis à Barbie de se démarquer sur le marché du jouet en offrant quelque chose de nouveau et d'innovant.

Campagnes publicitaires créatives : Mattel a investi dans des campagnes publicitaires créatives et percutantes pour promouvoir Barbie. Des publicités télévisées, des spots radio, des annonces dans les magazines et des affiches ont été utilisés pour présenter Barbie comme un personnage de rêve, qui permettrait aux filles d'explorer leurs aspirations et leurs imaginaires.

Pub Tv :

Magazines :

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Vidéo explicative en fin d'article

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2 - LA STRATÉGIE MARKETING

La stratégie marketing qui a permis de développer Barbie dans le monde entier a été une combinaison de facteurs clés, notamment :

A. Positionnement unique :

Dès le départ, Barbie a été positionnée comme une poupée adulte, élégante et à la mode, contrairement aux poupées bébés traditionnelles qui représentaient des bébés ou des tout-petits.

Cette différenciation a permis à Barbie de se démarquer sur le marché du jouet en offrant quelque chose de nouveau et d'innovant.

B. Campagnes publicitaires créatives :

Mattel a investi dans des campagnes publicitaires créatives et percutantes pour promouvoir Barbie. Des publicités télévisées, des spots radio, des annonces dans les magazines et des

affiches ont été utilisées pour présenter Barbie comme un personnage de rêve, qui permettrait aux filles d'explorer leurs aspirations et leurs imaginaires.

C. Partenariats et collaborations :

Mattel a établi des partenariats stratégiques avec des entreprises et des marques renommées pour promouvoir Barbie. Des vêtements de créateurs, des accessoires, des jouets et des films ont été produits en collaboration avec des marques populaires, ce qui a contribué à renforcer la notoriété de Barbie dans le monde entier.

• Barbie x Moschino :

En 2015, Mattel a annoncé un partenariat avec la marque de mode italienne Moschino pour créer une collection de poupées Barbie en édition limitée et des vêtements de poupée inspirés des créations de Moschino. La collection mettait en vedette des tenues audacieuses et amusantes, reflétant l'esthétique de la marque Moschino.

• Barbie x Christian Louboutin :

En 2009, le célèbre créateur de chaussures de luxe Christian Louboutin a collaboré avec Mattel pour concevoir une poupée Barbie en édition limitée portant des chaussures à semelles rouges emblématiques de la marque. La poupée était vêtue d'une élégante robe noire et de talons hauts de Louboutin.

• Barbie x Karl Lagerfeld :

En 2014, Mattel a rendu hommage au légendaire couturier Karl Lagerfeld en créant une poupée Barbie en édition limitée inspirée du style emblématique de Lagerfeld. La poupée était vêtue d'une tenue noire et blanche classique, avec des accessoires emblématiques tels que des lunettes de soleil et un nœud papillon.

• Barbie x Vera Wang :

En 2011, Mattel a collaboré avec la célèbre créatrice de robes de mariée Vera Wang pour créer une collection de poupées Barbie en édition limitée. La collection mettait en vedette des robes de mariée élégantes et sophistiquées, reflétant l'esthétique raffinée de Vera Wang.

Ces collaborations entre Barbie et des créateurs de vêtements de renommée mondiale ont permis d'apporter une touche de mode haute couture et de glamour à la poupée emblématique, tout en offrant aux fans l'opportunité de posséder des poupées Barbie habillées par des créateurs de renom.

• Partenariat Barbie x Maserati (Noël 2022)

• "Barbie Casse-Noisette" (Barbie in the Nutcracker, 2001)

Inspiré du célèbre ballet "Casse-Noisette", Barbie joue

le rôle de Clara, une jeune fille qui voyage dans un monde magique de jouets.

• "Barbie et le lac des cygnes" (Barbie of Swan Lake, 2003)

Dans cette adaptation du ballet "Le Lac des cygnes", Barbie est transformée en une belle princesse-swan et aide à sauver un royaume magique.

D. Expansion internationale :

Mattel a rapidement pris des mesures pour étendre la présence de Barbie à l'échelle

mondiale. La poupée a été commercialisée dans de nombreux pays, en adaptant parfois son apparence pour refléter la diversité culturelle. Cela a permis à Barbie de devenir une icône internationale et de s'adapter à différentes cultures et marchés.

E. Innovation constante & Engagement :

Mattel a continué à innover en proposant régulièrement de nouveaux modèles de Barbie, de nouvelles collections de vêtements et d'accessoires, ainsi que des accessoires pour la

maison et des véhicules. Cette approche a maintenu l'intérêt des consommateurs et a encouragé les répétitions d'achat.

Mattel a encouragé un fort engagement avec les consommateurs en organisant des événements promotionnels, en lançant des concours et en écoutant les commentaires des clients. Cela a permis de créer une communauté de fans dévoués et de fidéliser les clients.

(Succès de la Barbie Dream house)

L'impact sur la culture populaire :

Expliquez comment Barbie a influencé la culture populaire et l'image de la femme au fil des décennies. Montrez comment la poupée a évolué pour devenir un symbole de l'émancipation féminine et comment elle a suscité des débats sur les normes de beauté et les rôles de genre. Barbie a été l'une des premières poupées à représenter une femme adulte avec des proportions stylisées, notamment une taille fine, des hanches larges et des jambes longues. L'émancipation féminine : À travers ses nombreux métiers et rôles dans la société, Barbie a contribué à encourager

les filles à rêver en grand et à explorer diverses carrières

Elle a incarné des rôles tels que médecin, pilote, astronaute, ingénieure et bien d'autres, montrant aux jeunes filles qu'elles pouvaient être tout ce qu'elles voulaient dans la vie.

Au fil des ans, Barbie a évolué pour devenir plus inclusive et représenter une plus grande diversité en termes de races, de cultures, de physiques et d'origines.

Emancipation féminine +diversité

Nicki Minaj

Nicki Minaj a commencé à être appelée "Nicki Minaj Barbie" ou simplement "Nicki Barbie" au début de sa carrière musicale en raison de ses tenues colorées, de ses cheveux exubérants et de son maquillage audacieux, qui rappelaient le look fantaisiste de la poupée Barbie. En embrassant le surnom de "Barbie", Nicki Minaj s'est approprié cette image iconique pour créer son propre personnage artistique. Elle utilise souvent le surnom dans ses paroles de chansons et dans ses interactions avec ses fans, se présentant comme une version exagérée et fantaisiste d'elle-même.

Les défis

Cependant, au fil du temps, Barbie a été critiquée pour véhiculer des normes de beauté irréalistes et inaccessibles, conduisant à des discussions sur l'image corporelle et l'estime de soi.

3. LE FILM

Barbie The Movie L’engouement

Barbie une marque mondiale emblématique, reconnue dans de nombreux pays et appréciée par des générations de filles à travers le monde. La stratégie marketing axée sur l'innovation, la différenciation et l'expansion internationale a joué un rôle clé dans le succès continu de Barbie en tant que jouet populaire depuis plus de six décennies.

Une campagne de communication énorme ⇒ La vie en rose

Des moyens colossaux, presque étouffants, ont été déployés pour mettre en vie ce jouet de 64 ans.

Des centaines de partenariats, parfois inattendus, et des opérations originales.

La poupée s’invite dans pléthore de domaines de la vie quotidienne : menu spécial Barbie au Brésil en collaboration avec Burger King :

Boisson Barbie au Starbucks

Et même un avion à son effigie en Espagne

• Des collaborations/ et produits dérivés (zara, H&M, boohoo, aldo, Gap, Dragon GlassWare...)

Depuis dix-huit mois, l’entreprise signe des accords de licence pour permettre à plusieurs marques du monde entier de s’emparer de l’univers Barbie.

Les fans peuvent même avoir la chance de dormir dans la maison utilisée dans le film, louable sur Airbnb.

• Un public complètement hypnotisé et engagé

• et beaucoup beaucoup beaucoup de contenu sur les réseaux sociaux.

Étendre une telle stratégie marketing permet de plonger les spectateurs dans cet univers en les faisant patienter.

Nostalgie, attendrissement, curiosité, tout autant d’émotions qui émergent à la vue de simples produits dérivés. Mattel devrait connaître encore de beaux jours après la sortie du film et atteindre des records de ventes.

Alors, la folie Barbie, piqué ou pas ?

⇒ "Barbie" a dépassé le milliard de dollars en seulement 3 semaines au box-office mondial, une première pour une réalisatrice

⇒ Le film pointe à présent à la 25ᵉ place des plus grands succès au cinéma, en termes de revenus générés

⇒ En France, Barbie a attiré plus de 4 millions de spectateurs.

⇒ L'actrice Mariot Robbie va gagner plus de 50 millions de dollars grâce aux records du film Barbie au box-office

⇒ Les ventes de poupées Barbie en augmentées de +20% depuis la sortie du film et la marque risque de connaître encore des jours heureux...

Vidéo explicative intégrale à retrouver sur ma chaîne YouTube :